Обычно, торговая марка всегда является исключительной, т.е., она выделяется из других многообразных торговых знаков и не может быть перепутана с дрyгой торговой маркой.Торговую марку как знака качества  предохраняет на срок 20 лет, а дальше и на неопределенное время. В законах для торговых знаков установленны две существенные требования :

- их можно изображать графически;

- торговый знак должен отличaть один товар от другого.

 Узаконенная торговая марка обозначается специальным символом тм. В сегодняшнее время стратегические и коммерческие аспекты торговой марки становятся всеобщно принятыми. А это значит, что торговый знак определяется как что то, что имеет опыт и означает определенную ассоциацию внешней среды, которая связанна с именем товара или компании. Но на  всеобщном определении о торговом  знаке  можно сказать и так - это слово, символ, пусть даже и рисунок, который идентифицирует товар, выделяет компанию и ее производимый товар от других.

 Наиболее важными критериями торгового знака являются его распространенность и эффект на потребителей.  "Распространенность" означает как хорошо торговая марка известна, а "эффект" отражает то, из за чего она известна. Распространенность и эффект составляет основу значения торгового знака. Тут можно упомянуть в всем мире хорошо известные торговые знаки, такие как Coca-Cola, IBM, Microsoft, Disney, McDonald's, Marlboro, Nokia и др.

 Существуют немало доказательств, что мы как покупатели (потребители) являемся невсознательно  лояльными различным торговым маркам, поскольку они  на нас сильно действует, но все зависит от нашего отношения на ту или иную компанию и ее создаваемые товары, но это пусть остается уже другой  темой для разговора ....