Samsung и Panasonic традиционно выступили в Сочи в качестве всемирных партнеров Олимпийских игр. Samsung решил ограничиться внеолимпийскими рекордами: за прошедший финансовый год он показал самую большую в своей истории чистую прибыль, $28,4 млрд, и на Олимпиаде сосредоточился на продвижении одного продукта — смартфона Galaxy Note 3. Для Олимпийских игр выпустили специальную версию Olympic Games Edition и раздарили спортсменам. 

Panasonic же, за прошлые годы до минимума сокративший бизнес по выпуску смартфонов, сосредоточился на всех остальных технологических сегментах. После нескольких лет убытков компания получила прибыль (около $3 млрд за прошлый финансовый год) и взяла на себя в Сочи двойные обязательства. Она не только стала спонсором и поставщиком всего аудиовизуального оборудования, но и обеспечила все олимпийские объекты своей бытовой техникой. 

С точки зрения маркетинга презентация новых технологий на Олимпийских играх — ход действительно выигрышный. Panasonic об этом знает не понаслышке. На Олимпиаде в Афинах в 2004 году компания представила цифровую камеру для профессиональной видеосъемки формата Р2, которая уже в следующем году стала одним из основных инструментов в телепроизводстве, что обеспечило высокие продажи.

Однако особенно заметно влияние Олимпийских игр на массовую технологическую моду в процессе развития форматов изображения и звука. В 2006 году на зимних Олимпийских играх в Турине появились экраны и телевизоры Full HD. 

Сейчас производители делают ставку на технологии ультравысокого разрешения 4К и 8К: заявлено, что качество картинки выше качеством, чем Full HD, соответственно в четыре и шестнадцать раз. 

www.kommersant.ru